2月14日，在北京冬奥会自由式滑雪女子坡面障碍技巧资格赛中，中国运动员谷爱凌以79.38分的成绩确认晋级决赛。此前，谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得冠军。这个集奥运冠军、斯坦福学霸、混血儿、精英家庭等标签于一身的18岁女孩，在全网上引大众的热议。

        超级IP的时代已经来临，每个明星就是一个超级IP，带来的流量之大超乎想像，所以很多企业为了提升自家产品的销量，不惜耗费巨资，请明星给产品代言。

        企业为什么要请艺人来代言呢？大概有下面几个原因：

一、提高品牌形象

        企业依靠明星自身的正面形象，赋予所代言品牌的美誉度，在客户心目中，明星的形象是积极向上的、正面的，由于对明星已经产生了一定的信任度，所以默认他代言的品牌产品都是好的，因此赋予了品牌的正面形象；

二、品牌实力的见证

        请明星代言价格不菲，动辄几百上千万，甚至上亿，所以，能请明星代言做广告的企业会给人财大气粗的形象，这是企业有实力的表现。两个品牌，一个有代言明星，另一个没有，在消费者心目中，就会默认有明星代言的品牌会更有实力一点。

三、吸引眼球

        品牌方不惜下重金邀请明星作为代言人，在发布会现场，明星引起不小的骚动，也不知道是不是真的喜欢他们，一片的尖叫和欢呼。也许大家对品牌印象，即使知道也就觉得普普通通而已，但也许因为巨星的加盟知道了还有这么个品牌。不管是户外广告，电视广告，还是自媒体推广，明星在哪里都能吸引大众的目光。大家的关注便带来了流量，产品也因此得到大量曝光。

四、粉丝效应

        在粉丝们对于偶像明星的狂热精神投入中，往往伴随着一系列同样很狂热的消费行为。这种行为甚至会扩展到各个经济领域，形成一个新兴的巨大产业——“粉丝产业”。每个明星身后都会有一大批粉丝，这些粉丝会对明星生活中的一言一行产生极大的关注，因为对于明星的崇拜，所以也会选择使用和明星一样的产品，明星同款这四个字，己经成为很多产品标题的高频词。

五、广告的其它延伸效果

        假如明星代言了某品牌产品，大家只要听到明星的名字就会想到他代言的品牌，而这些明星在媒体上出现频率是非常极高的，同时也提高了品牌知名度、认知度、信任度。