随着网络的迅速发展，企业公司之间的竞争也越来越激烈。商品浩如烟海，得先让消费者看上你产品两眼，你才有机会，而明星所带来的明星效应，可以让公司快速出现品牌效应，这样也直接会导致公司的产品销售量大大提高，增加公司的销售额，使公司在市场竞争中站稳。

明星代言的本质是利用明星的光环效应(或称晕轮效应) ，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。借明星本身的品牌气质，再与公司产品进行强化配合，增强产品的受众接触率，明星代言的产品知名度也会为此而提升。

年轻人已经成为企业公司抢夺的重要对象。他们天生与网络共同生长，对网络依赖性大，可以迅速吸引年轻人的注意，而对企业或产品产生偏好，并在企业公司抢夺新用户时，获得先机，导致公司的产品销售量大大提高，增加公司的销售额。喜欢明星，从而喜欢明星所介绍、所使用的产品，这是一种常见的情感迁移的心理现象。企业没有一个非常强有力的创新，就可以找一个明星代言人，如果人们看到这位明星的脸，就会很快的联想这个产品或者这个产品的广告语。明星的成长史、正能量可以丰富品牌内涵。企业要树立一个鲜明的品牌形象很难，用明星作为代言，可以使品牌形象生动化，易于使大众理解，接受，记忆。明星本身的知名度也有利企业或品牌的传播。

有些明星的形象会比较好，能够很好的贴合公司的运营产品，更加的体现公司产品的优秀。知名的人物所从事的行业也是企业选择代言人的一个标准，不能往往只考虑明星的知名度，而忽略了自身产品的定位导致形象代言人的风格与产品的定位相违背。这样，非但不能达到预期效果，反而会引起消费者的误解。

在国外还是国内，明星具备一定的流量性，明星都是高消费群体、富有一族，为此，明星用的产品肯定是高质量的，有的时候也是企业公司实力的象征，提升自己企业公司在同行和客户中的地位，增加同上游原料供应商、代理经销商、渠道商和消费者的议价能力，另外一方面能吸引不少人才应聘，也会让很多人才留守在公司，为企业公司奉献。