宣传的目的是销售商品，而销售商品是最后一句话！相对于其他形式的宣传，企业宣传公司投入的资金更多，承受的财务压力也更大，因此他们所承载的销售预期必然会更多。在目前的国情下，公司真正希望的是迅速脱销商品。
        在近几年的策划和制作经验中，团队总结了五条商业宣传销售的基本原则，现将其整理如下，供大家参考和指正。

        （1） 创造性决策表
        对于在消费者面前闪现的企业宣传来说，没有新的创意就无法吸引消费者的注意力，更不用说购买欲望了。所以现在新、奇、特。已经成为衡量宣传质量的标准。但我们不得不说：吸引眼球只是一种宣传手段，而购买才是最终目标。记住，宣传记不住产品，一切都是徒劳的。
        影视宣传创意包括宣传和宣传表现的总和。宣传诉求是通过宣传向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的。宣传表现是宣传诉求的有效表达。宣传创意与产品吸引力是形式与内容之间的关系，二者必须融为一体，才能达到宣传购买商品的目的。
        团队认为：营销策略决定宣传；宣传创意决定表现形式。影视卖货宣传必须是通过新的、陌生的、特殊的表现形式表现得最生动的宣传。

        （2） 主任掌握细节
        一个优秀的宣传是以图片为基础的。事实上，大多数的创意都是书面作品，似乎有些东西。事实上，电影和企业里什么都没有。此时，导演的二次创作尤为重要，宣传创意的内容由导演形象化。
        导演的再创作总是为了提高原创作品的表现力。把文字变成图画的最重要的工作是掌握细节。虽然导演决定了影片的风格，但他必须在细节上下功夫。事实证明，在宣传界，能给观众留下深刻印象的往往是许多宣传片中的一些炫目细节。
        团队总监善于利用身边生活中可见的图片传达产品信息，用深邃的细节突出产品；让观众在未来利用这个细节进行消费，可以用你的产品来请求信息，大致从记忆中搜索出来，进而影响其购买行为。
       （3） 专注于真实的拍摄
        企业宣传内容的要求决定了拍摄方式，是在演播室拍摄还是现场拍摄。但无论采用何种拍摄方法，都要注意现实，离不开现实生活。然而，现在的商业宣传大多片面追求美，而且每一个宣传都是如此相似，以至于人们都记不清在卖什么。原因只有一个：错误的态度不足以让人相信。不能被消费者信服的场景和人物不会与他们的情感产生共鸣，不能引起消费者共鸣的场景和人物也很难引起销售。
        从团队的角度来看，拍摄注重真实，产品决定画面。
        在拍摄过程中，场景和人物不必太完美，尽量符合生活的现实。如何根据不同的特点确定画面的细腻度产品特性。讲究的时候讲究，简单的时候讲究，力求宣传更逼真。宣传更人性化，因为它更真实；更成功，因为它更人性化。

        （4） 编辑成就经典
        在影视宣传成功的背后，剪辑只起着重要的作用，而工作却极其重要，往往决定着一部电影的命运。影视宣传是在编辑台上做的。
        决定影视宣传创意成败的关键，归根结底是如何通过优秀的剪辑技巧来实现。编辑和创造力是相辅相成的。编辑对原材料的选择、镜头的合理使用、编辑、合成等效果都体现在这一点上。
        经过良好的剪辑，后期剪辑编辑对影视镜头、语言、镜头组合、镜头张力、节奏等有了很好的把握，完美地呈现了影片中的创意。风格和节奏使作品或流水流畅，或震耳欲聋，或动静动静，吸引眼球，达到甚至超过预期效果。
       （5） 为蛋糕上的糖衣配音
        在现实中，人们看宣传只是一瞥。很少有人会认真注意宣传。人们很难通过闪烁屏幕来理解和记住产品。声音在这个时候特别重要，因为当人们在视觉上放松时，听觉系统正常工作。对于一个成功的宣传产品，一个引人注目的声音也是必不可少的。
        团队的方法是针对不同的宣传，应该采用新颖的音效，说出最重要的词。比如产品的名称、必要的功能等，在宣传中多说；这可能违反了所谓的艺术规律，但并不违背宣传的商业目的，只会强化产品，增加人们的记忆度，
        最后，需要注意的是，一个有效的交付计划和良好的计划可以使销售宣传真正发挥作用。
 
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