剪辑影视宣传片的灵魂法则

作者：admin 时间：2021-06-23 07:16:27

  宣传片有很多类型，根据宣传的主体不同可以分为企业宣传片、城市宣传片、活动宣传片、产品宣传片等。有剧情短片类也有无剧情类的，种类不同剪辑的重点也就不同，相应也就有各自的剪辑技巧。但是万变不离其宗，从制作思路上来看，剪辑宣传片也有自己的灵魂法则。
  灵魂法则： 1、主题与结构 2、镜头的逻辑与匹配 3、节奏与情绪曲线 4、音乐的选择与处理
  我们举例为大家分析一下如何从以上四方面来剪辑一部宣传片。
  当剪辑师看到项目后，首先明确这部宣传片的主题，然后根据素材和文案来安排结构。
  项目案例一《山东礼礼天下》
  这是一部旅游文化性质的宣传片，主要是想通过山东的好客文化来推动旅游产业。宣传片的突破点是通过几位默默无闻的旅游服务者的付出来体现“好客”。主题如此，剪辑只能走温情路线。
  前期拍摄了很多普通劳动者的不同景别的工作画面，但是在后期剪辑时并没有一次就直接交代出来，而是把片子分为三段。
  第一段通过一系列“背影”的组接，来引出“他们”。
之所以选择人物的背影，是因为背影更加能体现默默无闻这一点，也可以和文案你可能和他们擦肩而过，却对他们一无所知更好的契合。

第二段是正式介绍“他们”是谁，他们都做过什么。
利用解说、字幕和画面的组合的方式，通过工作内容的具体描述来展现他们的付出。

第三段是人物笑脸的剪辑组合，配以解说来升华主题。
通过这样的结构安排，循序渐进的将主题展开，悬念的抛出与解开会比直接上来就给他们的工作画面要更吸引人，也更加符合宣传的主题。

项目案例二：《请你跟我这样zuo》
这是一档节目的宣传片，这档节目理念是与00后生活观念碰撞，向观众展现什么是ZUO？。那么制作这部片子，也就是要通过生活的各种日常来展示什么是zuo。

两段式结构，第一段先说zuo会死，但立马又反转，通过螃蟹的“寻死”加以活的那么久干嘛的文案，进入到第二段展示什么zuo，很快的进入了主题。
因为这档节目是面向00后，话题又是zuo，所以这部宣传片的剪辑节奏比较快，偏年轻化的主题与风格。一部宣传片在主题和结构确定后，剪辑师就需要通过合理的节奏来构建整个片子的情感曲线。

  所谓情绪曲线，就是一部片子如果一直很平或者一直高潮，观众看的都会很疲惫，情绪曲线必然要有几个起伏，而不是一条直线。爆发之前必然压抑，高潮之后接一组安静幻灭，有低才有高，有慢才有快，节奏和情绪都是回旋着推进的。而节奏的把控离不开音乐音效的配合，在剪辑宣传片时，音乐会起到很大的作用。可以说如果选对了音乐，剪辑宣传片就成功了一半。

  案例一中《山东礼礼天下》是人文风格的，整体走温情路线，所以音乐选择整体上也是舒缓一类的。在宣传片的剪辑过程中，音乐和画面要相互配合，来推动情绪。
  这部片子中，情绪是两段上升式的，音乐也是由缓变快。前面引入人物时，音乐比较缓慢，到开始介绍具体工作时，节奏加快，到收尾时，达到高潮。然后进入下一段中，再由慢变快，由低到高。
  《请你跟我这样zuo》的风格是年轻化，选择带有鼓点的比较激情的音乐。鼓点自身的节奏感就很强，配合很zuo的日常画面，提升了整个片子的节奏感。
  如果一直都用快节奏的音乐加上冲击力很强的画面，也会让观众有高压的感觉，心脏也受不了。所以，片子的情绪曲线是三段式的，画面根据音乐来进行组接。音乐从第二部分的时候进入，正式的嗨起来，中间有停顿给观众喘息机会，鼓点再起，节奏再变快。

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