剪辑影视宣传片的灵魂法则-观点洞察-宣传片制作_视频拍摄_明星经纪_冠军代言_【盛龙传媒】- 13824430611

剪辑影视宣传片的灵魂法则

作者:admin 时间:2021-06-23 07:16:27
        宣传片有很多类型,根据宣传的主体不同可以分为企业宣传片、城市宣传片、活动宣传片、产品宣传片等。有剧情短片类也有无剧情类的,种类不同剪辑的重点也就不同,相应也就有各自的剪辑技巧。但是万变不离其宗,从制作思路上来看,剪辑宣传片也有自己的灵魂法则。
        灵魂法则: 1、主题与结构  2、镜头的逻辑与匹配  3、节奏与情绪曲线 4、音乐的选择与处理  
        我们举例为大家分析一下如何从以上四方面来剪辑一部宣传片。
        当剪辑师看到项目后,首先明确这部宣传片的主题,然后根据素材和文案来安排结构。
        项目案例一《山东礼 礼天下》
        这是一部旅游文化性质的宣传片,主要是想通过山东的好客文化来推动旅游产业。宣传片的突破点是通过几位默默无闻的旅游服务者的付出来体现“好客”。主题如此,剪辑只能走温情路线。
        前期拍摄了很多普通劳动者的不同景别的工作画面,但是在后期剪辑时并没有一次就直接交代出来,而是把片子分为三段。
        第一段通过一系列“背影”的组接,来引出“他们”。
        之所以选择人物的背影,是因为背影更加能体现默默无闻这一点,也可以和文案你可能和他们擦肩而过,却对他们一无所知更好的契合。

     

        第二段是正式介绍“他们”是谁,他们都做过什么。
        利用解说、字幕和画面的组合的方式,通过工作内容的具体描述来展现他们的付出。


        第三段是人物笑脸的剪辑组合,配以解说来升华主题。
        通过这样的结构安排,循序渐进的将主题展开,悬念的抛出与解开会比直接上来就给他们的工作画面要更吸引人,也更加符合宣传的主题。
       
        项目案例二:《请你跟我这样zuo》
        这是一档节目的宣传片,这档节目理念是与00后生活观念碰撞,向观众展现什么是ZUO?。那么制作这部片子,也就是要通过生活的各种日常来展示什么是zuo。
       
        两段式结构,第一段先说zuo会死,但立马又反转,通过螃蟹的“寻死”加以活的那么久干嘛的文案,进入到第二段展示什么zuo,很快的进入了主题。
        因为这档节目是面向00后,话题又是zuo,所以这部宣传片的剪辑节奏比较快,偏年轻化的主题与风格。一部宣传片在主题和结构确定后,剪辑师就需要通过合理的节奏来构建整个片子的情感曲线。


        所谓情绪曲线,就是一部片子如果一直很平或者一直高潮,观众看的都会很疲惫,情绪曲线必然要有几个起伏,而不是一条直线。爆发之前必然压抑,高潮之后接一组安静幻灭,有低才有高,有慢才有快,节奏和情绪都是回旋着推进的。而节奏的把控离不开音乐音效的配合,在剪辑宣传片时,音乐会起到很大的作用。可以说如果选对了音乐,剪辑宣传片就成功了一半。

        案例一中《山东礼 礼天下》是人文风格的,整体走温情路线,所以音乐选择整体上也是舒缓一类的。在宣传片的剪辑过程中,音乐和画面要相互配合,来推动情绪。
        这部片子中,情绪是两段上升式的,音乐也是由缓变快。前面引入人物时,音乐比较缓慢,到开始介绍具体工作时,节奏加快,到收尾时,达到高潮。然后进入下一段中,再由慢变快,由低到高。
        《请你跟我这样zuo》的风格是年轻化,选择带有鼓点的比较激情的音乐。鼓点自身的节奏感就很强,配合很zuo的日常画面,提升了整个片子的节奏感。
        如果一直都用快节奏的音乐加上冲击力很强的画面,也会让观众有高压的感觉,心脏也受不了。所以,片子的情绪曲线是三段式的,画面根据音乐来进行组接。音乐从第二部分的时候进入,正式的嗨起来,中间有停顿给观众喘息机会,鼓点再起,节奏再变快。


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