在企业宣传片制作中，创意脚本是一个技术含量很高的工程。如果没有好的创意，那就不可能制作出完美企业宣传片。

1.明确目标

创意者首先要了解清楚客户的要求，确定主题。要换位思考观察、打破思维束缚，同时也可以通过改变资源环境来实现目标。在分析问题的同时，要从整体结构为目的来寻求解决方案。

2.环境分析

创意要明确来自外部环境的各种力量对创意实施的影响，然后在创意中充分考虑这些因素，并加以适当加工。其次，在创意中应紧跟环境的变化与发展，并结合自身条件去适应环境，尽可能地利用环境里的有利条件，并加以影响，使其向有利于自己的方向发展。内部环境分析主要是指对所需创意行业内部的运营状况进行界定与分析，找出其优势和劣势所在。然后在了如指掌的基础上，进行创意，取长补短，从而取得胜利。

3.开发信息

信息开发的水平决定着创意的水平，而信息开发水平的高低是由其工作过程中所采用的工具、方法所决定的，信息的收集整理是创意过程中重要的一环，一定要做到信息的准确化、及时化，才能形成正确的、可行的创意。

4.产生创意

掌握创意产生的基本规律，遵循一定的工作原则是产生创意的前提。创意是一种复杂、高级的思维活动，研究其中的内在规律，通过选择优秀的，以实现创意意图的规律，对客观事物中存在的大量类似现象加以研究和运用，把管理系统的一些要素、方法等重新加以组合，按照事物间存在的对立性、对称性去思考。

5.制作创意方案

经过创意以后，一般可以形成许多种方案的构想，以此基础上方可制作创意方案，主要包括编写创意报告和演示创意方案两大步骤。创意报告主要包括名称、单位、人员、创意目标、创意内容、费用分析、参考资料、注意事项等。

6.测定创意效果

对创意效果进行测定，也是宣传片制作创意的基本程序之一。在方法上，有直接和间接测定两种。直接测定，即测定者根据对调查对象进行调查所收集到的第一手资料对创意活动进行测定，主要方法有访问法、观察法、实验法和统计法等；间接测定，即测定者根据创意原始调查资料对创意效果进行的分析与测定。